数字疲劳：报告显示米莱在社交媒体上失去主导地位

社交媒体是哈维尔·米莱政治构建的主要舞台之一。自他上任以来，总统成功地引入话题，传播信息，并动员了一个数字社区，使他的许多发布成为公共讨论的一部分。然而，这一现象开始失去强度。咨询公司Ad Hoc的一份特别报告分析了米莱的数字形象演变以及其社区中主要账户的行为。玛雅·贾斯特布兰斯基在《Infobae a la Tarde》中解释说，该研究识别出总统数字主导地位的“逐渐和持续”的下降。分析还关注了第二个维度：主要的自由主义代表不再能够设定议程或产生与管理初期相同水平的互动。因此，咨询公司使用了“数字疲劳”这一概念。\n\n$LIBRA标志着一个转折点\n----------------------------------\n报告的主要发现之一是识别出$LIBRA作为关于米莱讨论的转折点。总统在2025年2月发布的加密货币引发了社交媒体上的强烈反响。Ad Hoc将其定义为“一个原生数字丑闻，适合一个原生数字政府”，并指出，从这一事件开始，与总统形象相关的负面情绪开始上升。数字显示了变化：在2025年2月，米莱达到了1300万次提及，而到2026年6月，这一数字下降到了370万。在报告发布期间，贾斯特布兰斯基强调，下降并不是突然的，而是持续的。对于Ad Hoc来说，总统目前远离他在执政第一年所产生的数字讨论量。\n\n主要自由主义代表也失去了影响力\n----------------------------------------------------------------\n咨询公司专门分析了关于米莱讨论中最突出的15个自由主义用户。结果与总统的趋势一致：这些账户提及他的次数减少，互动也减少。贾斯特布兰斯基解释说，这些代表“失去了设定议程和推动公共辩论的能力”。这一结论源于观察他们提及总统的次数以及他们发布内容所产生的反应。总统本人在数字讨论中提及的频率也减少了。根据Ad Hoc的数据，7月份他的自我提及比2026年记录的平均水平低28.4%。这一数据表明了两个层面的趋势：围绕米莱的讨论不仅减少，而且历史上放大他言论的账户的影响力也下降了。\n\n米莱的采访也影响力减弱\n-----------------------------------------------------\n影响力的下降甚至出现在与官方立场相近的数字空间中。Ad Hoc分析了米莱的面对面采访，发现2026年的观看次数和影响力低于之前的阶段。这个数据很重要，因为这些渠道是伴随总统政治增长的数字生态系统的一部分。他的采访可以转化为高流通量的内容，并在X上持续数小时引发讨论。根据报告，这一效果也减弱了：米莱的出现仍然引起关注，但已无法达到之前记录的影响力水平。\n\n数字讨论与公众舆论数据\n------------------------------------------------------\nAd Hoc提出的五个关键中的最后一个将社交媒体的行为与另一个现象联系起来：公众舆论的演变。咨询公司认为，官方在社交媒体上维持叙事的困难与管理自身面临的挑战相结合。在这方面，数字指标开始显示出与公众舆论研究的相关性。社交媒体的动态变化更快，受到时事的强烈影响，但Ad Hoc观察到，当比较总体趋势时，数字讨论的演变与公众舆论的演变开始显示出相似的轨迹。这是贾斯特布兰斯基所呈现报告的核心：伴随米莱增长的数字社区失去了放大其信息的能力，而总统本人记录的讨论量远低于他执政初期的水平。Ad Hoc的研究将这一现象总结为一个概念：“数字疲劳”。这不仅仅是提及次数的下降，而是米莱及其主要代表在社交媒体上产生讨论和设定议程能力的持续下降。

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